《超级IP：互联网新物种方》读后感1400字

看书之前习惯看下作者。
吴声，参与创办罗辑思维，先后在凡客诚品、京东商城担任顾问，这样背景下所以就很能理解整本书为何出现很多大词，比如“新物种、内容力、魅力人格体、信任代理、负成本连接、亚文化社群、仪式感、IP簇......\\
核心问题只有一个，什么是超级IP？
比Gucci 、漫威、李宇春…
是万物互联时代个人化或个体化的“新物种”，是有系统法律构建的有生命周期的内容符号。它可以是具体的人，可以是文学作品，可以是某一个具象品牌。它是故事体系和话语体系的稀缺价值，也代表了商业价值的稀缺性和可交换性。
超级IP具备以下5个特征：
1、独特的内容能力（如健身应用Keep，通过大量的优质教程视频，形成独特的内容能力）（在这里有个关于亚文化社群概念。内容针对的群体，越小众越能形成优质流量，亚文化代表的是更加精准的连接。小众才是大众，小中见大是社群化生存的重要特征。圈层化表达，用小众群体的话语体系、表达方式来传递品牌观念。supreme代表的是一种街头文化，是当时的一种小众风格。Adidas Originals代表的是一种年轻人的时尚文化，永远走在潮流前线，持有撕掉标签，释放自我的生活态度。）
2、自带话题的势能价值、
3、持续的人格化演绎（像张大奕、王思聪、papi酱等，他们都很有个人特色，或搞笑、或时尚，能够代表特定人群的独特心智和独特生活方式）（在这里有一个新名词“信任代理”。指的是形成独特人格，但也不能消费用户的信任度。超级IP以内容获取信任，再以信任获取势能。通过内容和价值观的输出建立自己的公信力，明确在特定细分领域信任代理人的身份→用户主动分享、传播，超级IP在社交网络中持续发酵，指数级扩散→形成信用体系，通过高质量内容和人格化、针对化来连接人群，形成高粘性社交关系链。如“买神教主”黎贝卡）
4新技术的整合善用（结合微信、直播、短视频、VR、AR、抖音等打造IP，崛起于特定平台但不局限于单一平台。如洛天依与杨钰莹合唱《花儿纳吉》，成为首位登上中国主流电视媒体的虚拟歌手，后来又办了自己的一场全息演唱会。）
5、更有效率的流量变现能力（IP电商是超级IP内容的重要组成，也是最具效率的流量变现模式。具体模式是：IP电商=IP 社群 电商。
IP本身所具备的人格化、符号化特征不仅直接将内容设计为符合电商销售逻辑的产品，同时也是孵化和运营社群的内容基础；反过来，内容产品本身又会创造新的用户黏性和流量。因此，当超级IP成为主动搜索、最具效率的电商新流量时，自然也就是变现路径最短的交易入口。
“IP 社群 电商”这种模型经营策略，卖的是“价值观”，帮用户解决问题，满足用户的个性化需求和情感需要。
最明显可见就是罗辑思维，抓住现代人对知识匮乏的焦虑心理，通过视频讲书荐书。他一开只是提供知识，后来更多是变成了为成长焦虑的人提供解决方案。罗辑思维通过微信、得到app等多个平台吸收用户，组成社群，垂直化。分享罗辑思维满足的是用户的精神需要，而用户买的也不只是书，而是一种精神体验）（在这里，会发现超级IP遵循的不是品牌论，而是价值认同。人们对商品功能层面的需求不再是第一位的，商品消费从纯粹的功能消费，转化为内心需要和精神体验。消费者消费的是仪式感背后的价值观，为共同审美埋单。）
全书举例浅显易懂稍微比较贴近生活，比如supreme，蓝瓶子咖啡故事，买神教主黎贝卡......都是接近当下互联网时代的IP发展的。但全书思维混乱，且都是在对目前现象进行解释但从未大胆预测，只能是不出错但不精彩的书。