《超越LOGO设计：国际顶级平面设计师的成则》读后感1700字

假传万卷书，真传一幅图。

为何要那么讲？因为要快速地hold住人，简洁的图像永远比抽象的文字来的直截了当。回首几千年，周易的八卦、的十字、的星月，一直深入人心，勿需多言。埃及艳后整了那么多故事，最后一回忆，第一印象还是那张小脸，她就是一个LOGO。（有精力的可以看看畑村洋太郎《失败学》中对人类思维的描述）

长远而普适地看，一个行当要赚钱，一定是从产品质量上升到品牌文化，从市场攻关上升到品牌图腾。这几年牛掰的公司一定是在绞尽脑汁地营造一种类似宗教式消费文化，用以打压消费者或用户的理性思考能力，比如某果手机、某果电视台，而直观漂亮的LOGO就是品牌图腾的显性标识，最能抓住人的眼球，最能“钩魂摄魄”，如本人买运动服装，就喜欢衣服或鞋子上有一个“对勾”符号（上世纪好像还流行过“背靠背”的标志，符号位置要显眼，一定要让人看见），管它衣服质地怎么样呢！管它衣服从哪里进货的呢！说明我的消费理性已经见鬼了。

回到本书，何为LOGO？LOGO就是徽标或者商标的外语缩写，是LOGOtype的缩写，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的徽标可以让消费者记住公司主体和品牌文化。我不懂绘画，不谙艺术，但丝毫不影响我对这本书里列举的大部分LOGO的喜爱。LOGO像空中烟火那样，有瞬间的璀璨，但它又能定格固化于人心。好的LOGO，如同人的脸面，让人喜欢得不得了。一提到宝马，老辈子人可能想到赤兔马或汗血宝马，现在估计有一大半人会想到宝马的LOGO徽标，还有少一半的人会想到宝马汽车的进气栅格。

一个好的LOGO，一定要有原创性，就是别让你一看到它，就想起其他的什么牌子，总是脱不掉跟随者（山寨）的影子。如书中美国设计师Mike Davidson所言，“在设计过程中的每一步都要告诉自己，有人一定已经想到了这个创意，然后再问问自己如何才能与别人不一样。”可见原创多么艰难又多么重要。

一个好的LOGO，一定还要有契合性，就是形象背后的含义一定要有针对性地彰显公司企业对应的宗旨、定位、面向或者说价值观。妇产医院的LOGO用兰博基尼的小牛就不太合适了。

一个好的LOGO，一定是简单的，简单的才会易记，才会让人过目不忘，但这又与原创性有一定矛盾，简单就是意味着避开了《甄嬛传》《芈月传》《如懿传》孰好孰差的争论，都是宫斗戏！都在一个层面上！要在宫斗戏的普适性上动脑筋。

一个好的LOGO，一定要闪烁一处智慧的光芒，记住是一处（不是二处、三处或更多处）！是大智慧（不是小聪明）！因为这样，才能彰显简洁、彰显一个主题！一个顶级设计师一定是毫不吝惜的，再好的LOGO草稿中的创意元素，他也会忍痛舍弃的，如同米开朗基罗砍掉维纳斯雕像的胳膊那样决绝（也许米氏在维纳斯的手上曾经倾注了大量心血）。

还有一条，就是一个好的LOGO一定是好看的，协调的，注意西施的眼搭配杨贵妃的嘴，未必好看！这叫协调美丽。LOGO正常摆放时看起来还不错，但这并不意味着将它上下颠倒后仍然看起来不错，前面有脸有胸后面塌着也不成。所以还要反着看，斜着看，打着滚看，这叫360度无死角地好看。

干LOGO设计这一行，有许多要诀与原则，在作者基础上，我提升一下逼格，就是要接单后：

做好大量的市场调研与论证，比如，运用5W1H、SWOT了解行业背景、企业面临形势挑战，调研出真知！FedEx、齐亚符号的例子启发很大。论证logo的过程，也是认识自己、认清市场、完善自我的过程。

要运用好思维导图、六顶思考帽做好发散思维，用好铅笔、粉笔做好深入思考（一定不能用电脑）。

一定要以我为主，和决策者打交道：合作帮大忙、避开传话筒、取得控制权、让委员会参与到项目中来。

要有职业操守和业界良心！比如，宁可不接单不赚钱，也要阻止传承较好的企业草率地去更改本来不错的LOGO。喜欢作者那句话，“如果你口袋中有零钱，你就比地球上70％的人更富有。”

总之，LOGO设计真是一项崇高的行当，这行要干好，除了会勾勾画画，许多人还差千万山山水水。

这书内容很短！但价格较贵（20几个书币）！但我觉得物有所值！当然我是外行，说了不算，前几天认识的一个大神书友@谢宝华 先生已经看了好几遍了！甚是佩服！！喜欢LOGO设计这一行！如果可以回炉另造的话，I do！当然了，想想摩西奶奶，也许什么都不晚！